מה זה זיכיון?

PDF הדפסה דוא
דירוג משתמש: / 0
גרועהכי טוב 
השיעור נכתב על ידי : אמיר   
ראשון, 11 מרץ 2018 20:31

מה זה זיכיון?

זיכיון קשור למיתוג. כל עוד לא היו מותגים בעולם, לא היו זיכיונות. גם כאשר היו מותגי עבר היסטוריים כמו קוקה קולה, לא היה זה כזה זיכיון ובעלת המותג שיווקה בעצמה את המותג שלה לנקודות השיווק. אבל התחרות בין המותגים, כמו גם הרצון והשאיפה לגדול ולהפוך לרשת גדולה, הם אלה שגרמו לכך שהתפרשות של חנויות תהיה תחת שם מותג של רשת, שאם לא כן- לא הייתה לה כל סיבה להתפרש, לא כך?

וכך נולד בעצם המושג זיכיון. כאשר בעלת המותג לא יכולה הייתה כבר לפעול רק ממקום אחד, והיא רצתה להתפתח- היא החלה למכור זיכיונות, וכל זה קרה קודם כל בארה"ב.

מהו זיכיון לעומת נקודת שיווק?

בואו ניקח לדוגמה את מותג הבגדים הלאומי אתא, אשר בשלהי שנות השישים היה הדבר הכי חם בתחום בגדי העבודה, תנועות הנוער וגם בגדי יום יום לנשים וגברים. לאתא היו המון סניפים בארץ, אבל הם לא היו תחת זיכיון. המפעל אתא ששכן בקרית אתא, שיווק את הבגדים שלו לחנויות של אתא, כאשר כל אחד מהם היו בבעלות אחרת. התוצרת הייתה של אתא אבל החנויות היו פרטיות. אתא לא קיבלה כסף על כך שהחנויות נקראו אתא וגם לא קיבלה דמי זיכיון. אפשר להסביר את זה בעובדה שבעלי המוצר אתא לא קראו לו מותג. הם התייחסו לבגדים כאל משהו שצריך לייצר כדי ללבוש, אבל בישראל של שנות השישים, לא היה דבר כזה מותג.

מה מעניק לך  זיכיון?

זיכיון מעניק למי שרוכש אותו, להקים עסק תחת שם מותג, לפעול עפ"י השיטה השיווקית הנהוגה ברשת ולהיות חלק מרשת גדולה ולא רק חנות נפרדת. זיכיון נותן גב כלכלי לחנויות הזכייניות, כמו גם את הידע, הניסיון והמוניטין של המותג. מחירי זיכיון היום בארץ של מותגים ידועים נעים בין 300-600 אלף ₪. יש היום בארץ זכיינות למוצרי רוקחות, אופנה, ביגוד, מזון ועוד. בעולם המותגים שבו אנו חיים, גם הצרכנים מצביעים בעד מותגים ונוהרים אל חנויות הרשתות. מי אמר זיכיון ולא קיבל מותג מנצח.





 
מאמרים נוספים :

» מה זה זיכיון? כל מה שרציתם לדעת

? זיכיון הוא שיטת מסחר שפותחה כבר באמצע המאה ה-19, הפכה מקובלת מאוד במחצית השנייה של המאה העשרים וכיום, במאה ה-21 - הודות לגלובליזציה ולמהפכת המידע - מקנה יתרונות רבים במיוחד לכל מי שבוחר בה.המצאת הזכיינות מיוחסת לאייזק...

» זיכיון - השיטה המנצחת

זיכיון – במגוון רחב ביותר של עסקיםכאשר יזם מעוניין להיכנס לעולם העסקים עליו לקחת בחשבון עלויות והוצאות  כספיות רבות. זו הסיבה שעסקים רבים וטובים  לא מצליחים להגיע לרווחים תפעוליים כיוון שהם לא כלכלו בצורה נכונה את...

» 2 ניקיון

2 ניקיון -הינה החברה היחידה לניקוי שטיחים ,ספות ,ריפודים ומזרנים הפועלת כרשת ארצית ומפעילה זכיינים בכול הארץ,יתרונות הרשת הם הסטנדרטים הגבוהים ,השרות המקצועי,הבונוס התמידי ללקוח ,והשרות שהינו כלל ארצי ,הרשת מפעילה...

» איפה משתלם לקנות מט"ח לקראת נסיעה?

לפני שאתם יצאים לחופשה, ערכתי לכם בדיקה איפה הכי כדאי לרכוש מט"ח/ להמיר שקלים למטבע זר.כמו הכל עונת קיץ רבים מאיתנו מנצלים את התוקפה הפחות עמוסה אצלנו בעבודה  ואת החופש הגדול של הילידם. אך לפני בדיקת צ'ק אאוט רבים מאיתנו...
STU2

חיפוש מהיר בגוגל

מאמרים - כל הזכויות שמורות לפרסום אתרים באינטרנט מבית אקטיביטק בע"מ קידום אתרים